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提起TOMMY HILFIGER，就會讓人聯想到預科生風格——大學校園風的針織背心、上衣和襯衫。外國人多數是在《死亡詩社》(銅扣上裝、胸前帶繡花校徽的襯衫)或《愛情故事》(女主角的絞花背心和羊絨長圍巾)這類電影中初次接觸到這類風格。Hilfiger 對此的熱情由來已久，在他看來，它「經典、傳統、實穿，是所有美國時裝的基礎」。與此同時，它還能體現穿著者的殷實家底。從Tommy Hilfiger 到Ralph Lauren，從Tory Burch 到J Crew，美國設計師特別鍾情於預科生風格，部分原因可能在於歷史不算悠久的美國對財富格外熱衷。



Hilfiger 認為，全球經濟的衰退使得這種風格再次風靡。用他的話說，這是一種讓自己看上去「不顯得窮」的穿著方式。不過，儘管Hilfiger表示他從小就熟悉這種「富人風貌」，他的成長故事卻帶有一些《了不起的蓋茨比》中主人公白手起家的意味。他在紐約州艾爾邁拉的一個工人階級家庭出生長大，家裡連他在內總共有九個孩子，爸爸是珠寶商，媽媽是護士。跟TOMMY廣告照片中那些自信、漂亮的年輕人不同，他的年少時期算不上快活。「我在學校沒自信。我不是優秀學生，我真覺得自己挺笨的。」他回憶說，「代數對我而言難似天書，莎士比亞我一行字也讀不進去。我就是學不來。」更要命的是，他想進橄欖球隊，然而作為一個體重48公斤，身高176厘米的少年，他完全不可能從那些體重100公斤，身高2米的同學中脫穎而出。於是他轉而關注「音樂、姑娘和汽車」。有一天在卧房裡翻看自己收集的唱片時，他想到了一個主意。

「我看著唱片封套上的Jim Morrison、David Bowie和Mick Jagger，心想：啊！我想要看起來跟他們一個樣！」他說。跟大部分設計師不同，少年Hilfiger 對服裝全無興趣，也沒有受過任何相關訓練。他的驅動力跟愛好無關，而是出於一種重塑自我的迫切感——古怪的男孩想變身為同齡人偶像。他和朋友們模仿自己崇拜的歌星，留起長發，穿上九分褲，學校里別的孩子見了也想如法炮製。

此外還有一個原因促使他下定決心創業——他認為自己考不上好大學，儘管他父親一直指望兒子進常春藤盟校。「我心想，做生意的話，我就能把握自己的命運了。」

他跟幾個朋友合夥，每人出150塊錢，到曼哈頓進了20條牛仔褲，開起了服裝店，名為The People』s Place——名字聽起來就充滿了1960 年代的氣息。「店裡有熏香，貼著搖滾樂海報。我們還出售唱片和捲煙紙。我們那兒的氣氛很酷，大家可以待著消磨時間。」Hilfi ger 說。他的生意經營得很成功，不久之後就開出分店。到紐約進貨成了家常便飯，他還發現了Andy Warhol的Factory 和Studio 54。「我過得很帶勁。」他說。

可能是因為過得太帶勁，到他25 歲上，The People』sPlace 不幸破產。他像是被潑了一頭冷水。「我們當時開了差不多十家店，本來情形很不錯。突然有一天，我們發現自己已經一文不名，不得不宣告破產。」他說，「我和搭檔整天混在Studio 54 和Max』s Kansas City，都沒怎麼關心生意。這是一次重大教訓。」從那以後，他決心搬到紐約，全心全意投入時裝設計。

他本來很可能要去Calvin Klein上班，好在有個銀行家大方資助他，讓他得以創建個人品牌。「我知道自己想幹什麼——我想創建一個預科生風格的，有型的生活方式品牌。」他說。他的自卑感已經跟喇叭褲一起被扔進了故紙堆。1986 年，就在他正式建立個人品牌兩年之後，他在時代廣場做了一塊廣告牌，Tommy Hilfiger的名字在那上頭跟Calvin Klein、RalphLauren 和Perry Ellis這三位最知名的美國設計師平起平坐。

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Tommy Hilfiger今年滿60歲了。他功成名就，兒女繞膝，但在他看來，一切才剛剛開始。未來十年會發生什麼？新的酒店？Hilfiger牌汽車？更多孩子？他現在不知道，但提起來就興奮。

幸運的小子

在TOMMY HILFIGER位於曼哈頓第11 大道的展廳里看不到多少職員，如果你到得不湊巧，很可能會發現前台靜悄悄的人影全無。牆上的液晶電視正播放著品牌宣傳片，一派加勒比風光，宣傳語則以英語和漢語兩種字幕出現。

寬敞的展廳里陳列著Tommy Hilfiger 最新系列男女裝的服裝和配飾。兩三個職員悄無聲息地在進行細節整理，另有三四個人站在大廳一角小聲交談。這是品牌2012秋冬女裝發布會的前一天，同系列的男裝發布頭一晚剛剛結束。



「在這次男裝秀開始的前晚，一切已經就緒。每個模特穿什麼，尺寸多少，甚至細到每個紐扣，每條拉鏈，都安排得井井有條。包括T台的裝置和背景音樂，每一個細節都已確保無誤。」Tommy Hilfiger說。他安然自若地坐在扶手椅里，面前的茶几上擺著品牌在2010出版的25周年紀念畫冊，身周為自己新一季的設計環繞。他說話低聲細語，你坐在對面剛剛能聽清，但又很想更湊近前去。這種有如耳語的談話風格、在用詞方面的小心翼翼幾近拘泥，都讓人想起他的昔日老友Andy Warhol。

這位不久前剛過完60歲生日的設計師顯然對自己的過去和現在統統心滿意足。「要是退回到幾年前，發布會的前夜這裡通常亂作一團，每個人都手忙腳亂，還有好多事沒做完。

假如要說60歲的我跟過去有什麼不同，我想最大的不同就是我不再喜歡一團糟了，我喜歡辦事冷靜、有條有理。」他說，神情看上去活像一個年輕人在20歲上就自以為經歷了一切，逢人便說：我老了，我準備好安心做個老年人了。

60歲的Hilfiger 的確經歷了一切——從《了不起的蓋茨比》式的個人奮鬥，到「美式預科生風格」的起起落落，假如有人要拍一部有關美國時裝業的影片，Hilfiger 就是主角：一個膽大包天的孩子，在對時裝業一無所知的情況下冒冒失失地決定創建自己的品牌。他從賣牛仔褲起家，藉由明星代言樹立起聲名。他不知疲倦地自我推廣，將自己塑造成大名人。

TOMMY向全世界介紹了最典型的美式著裝風格，他本人的成功故事正是過去1/4 世紀里美國時裝業的完美寫照。

如今他功成名就，有佳人相伴，兒女繞膝。當年他照著唱片封套上Mick Jagger 的樣子穿上牛仔喇叭褲，靠著從曼哈頓批發來的20 條喇叭褲開店起家。如今Mick Jagger 是他的鄰居。他在紐約的Plaza Hotel 擁有一套兩層樓的豪華公寓，在格林威治村、康涅狄格州和加勒比海的馬斯蒂克島都有大宅。他頭一段婚姻四個孩子中的一個，Ally，在一出名為《富家女(Rich Girls)》的電視真人秀中出鏡。我可以滔滔不絕地說滿整整六頁，總而言之，他是個大富翁。

然而，他的面貌沒有多少改變。沒錯，如他自己清楚知道的：「你看我戴起了眼鏡，頭髮也灰白了。」但他笑起來咧開嘴的樣子，跟1971年他頭一次歐洲之行在羅馬拍的風光照上對照

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聖誕節悄然將至，道路兩旁流光溢彩的霓虹燈與櫥窗裡奇思妙想的聖誕擺設彌漫出濃鬱的聖誕氣息。作為年末最重要的節日之一，聖誕時節自然少不瞭各種狂歡派對，從公司聚會到私人轟趴，各種主題派對接踵而至，想要成為派對中最矚目的焦點？讓英國時尚潮流品牌Superdry為你酷跩開道。繽紛的色彩、百變的款式，勢必將是跩人們年末派對的致勝選擇。



極度撞色，制霸聖誕派對主場

夜幕降臨，跩人的外出計劃蠢蠢欲動，這一次緊跟聖誕派對的霓虹信號，擺脫既有風格和大眾標簽，制燥出屬於自己的潮酷態度！脫掉臃腫外套，換上人造毛領加持的Superdry紅色羽絨外套，將痞帥進行到底。活力感爆棚的個性潑墨衛衣，撐起跩咖氣場，存在感十足的Superdry Logo采用瞭若隱若現的裂紋印花設計，輕松凹出時尚感。

想做派對主角？迷彩外套是輕松碾壓周邊圍觀人群的必備單品，充斥著熱血與朝氣的迷彩印花盡顯跩人的不羈態度。內搭紅色連帽衛衣，閃爍的紅色與耀眼的聖誕綠相碰撞，張揚的色彩襯托出聖誕的燥樂氛圍，隻要走到人群中你便是那個自帶追光燈的派對主角。

個性混搭，定格聖誕聚會獨傢記憶

聖誕聚會倒計時開始，穿搭還在犯愁？要別出心裁的低調，也要倍感溫煦的搶眼。醒目的亮橙色打破秋冬的沉悶無趣，柔軟的毛領材質充分抵禦寒冷的侵襲，帶來令人溫暖的舒適感。經典的連帽衛衣和休閑運動褲是羽絨服的絕佳拍檔，衛衣袖管上的徽章裝飾與胸前的裂紋字母Logo凸顯質感，采用瞭反光條設計的運動褲將跩人的灑脫不羈表露無疑。

酷感與甜美是屬於女孩的基礎配方，黑白雪花撞色羽絨服為聚會時刻能量充電，充滿少女感的粉色一不小心就暴露瞭微糖女孩的內核。搭配永不過時的白色連帽衛衣和黑色運動褲，鮮明醒目的酷跩Logo標識，讓你在聚會時刻隨時隨地釋放Super敢燥的硬核氣質。

甜蜜暴擊，滿載聖誕心意

誰說聖誕節就不能穿情侶裝？這一次對無聊同款說NO，迎著寒風和羨艷目光，高調型走聖誕街頭。采用瞭天然羽絨填充等防寒技術的Superdry Snow系列，配合多重細節設計，將時尚性與禦寒機能完美糅合。專屬於聖誕的紅綠色系提升戀愛濾鏡，側邊的拼接設計秀出天然默契。

充滿學院風的女士針織衫，以鮮明的紅黑色調為造型增彩，Oversize的廓形營造出不拘一格的隨性基調，胸前的標語徽章自帶話語權，輕松捕獲眾人目光。極具英倫風的男士純色針織衫，散發出不羈格調，凸起的織紋工藝時刻喚醒跩人的潮酷態度。這個聖誕穿上Superdry ,讓你們“型”走街頭的每一刻，都能甜翻路人。

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9 月 16 日，由英國品牌Superdry 極度幹燥和陳冠希、潘世亨主理的華人街頭品牌Clottee共同推出的“Superdry x Clottee 全球限量Antithesis 聯名系列”發佈會在上海水舍酒店舉行。Superdry極度幹燥中國區總經理胡翔舟先生和CLOT品牌主理人潘世亨先生現身發佈會，共同見證這一系列發佈。



發佈會選址水舍酒店，意在與Superdry極度幹燥品牌名稱相呼應，從根本上體現“Antithesis”——“對立”的聯名主題。嘉賓抵達水舍酒店即可在發佈會場外看到主題海報墻，上面覆滿此次聯名系列的潮人街拍和聯名雙方品牌Logo元素；進入發佈會現場後便會感受到撲面而來的工業風設計感，與Superdry極度幹燥一貫的店鋪裝修風格高度契合；專門為到場嘉賓拍照合影提供的聯合Logo背景板設置在入口正前方。

發佈會現場共分為錯誤翻譯創作區、幹濕對立互動體驗區以及發佈會主會場。在錯誤翻譯創作區，到場嘉賓可以在影棚中體驗拍照，帶有“錯誤翻譯”特效的照片由特邀藝術傢進行現場彩繪藝術創作並贈予到場嘉賓作為聯名發佈會留念。等待印刷的過程中，嘉賓們可以瀏覽其他區域，獨一無二的“錯誤翻譯”定制藝術海報在創作完成後便會展示在一側的海報墻上。當下年輕人常常會面臨許多“錯誤翻譯”，這一區域的藝術互動創作體驗旨在啟發年輕人拒絕跟從，敢於直面“錯誤翻譯”，忠實自己內心的聲音，勇於探索更多答案。

幹濕對立互動體驗區——Dry Vs. Wet主題區為露天區域，左右兩側對立設置的兩個大型3D裝置，分別是Superdry 極度幹燥的品牌Logo和 Clottee的品牌Logo，發佈會現場也特邀街頭藝術傢用彩色粉末和水性噴漆現場在裝置上進行自由創作，同時邀請到場嘉賓共同參與，直觀地體驗幹與濕的對立。繼續深入該區域，就能發現本次發佈會最大型的核心產品陳列區，陳列區的搭建使用瞭工業感十足的金屬腳手架，搭配大量的霓虹燈元素，延續瞭Superdry極度幹燥一貫的酷跩裝飾風格。打破常規的組合裝置融入瞭復古風格的電子屏，用故障的特效來體現“錯誤翻譯”，另一側的靜態沙堆與動態瀑佈來展現極端的幹與濕，用整體的設計展現瞭本次聯名的“對立”概念，與穿插其中的聯名產品相呼應，呈現最“燥”視覺沖擊。

Superdry極度幹燥中國區總經理胡翔舟先生和CLOT主理人潘世亨先生在發佈會主會場共同完成瞭最具創意的精彩環節：兩人分別用彩色粉末和水性噴漆在特制畫板上進行繪制，繪制完成後畫板上便清晰浮現瞭本次聯名的聯合Logo，充滿驚喜的創意環節將發佈會的氣氛推到高潮。他們合影並宣佈瞭“Superdry x Clottee 全球限量Antithesis聯名系列”的發售。他們表示，希望有一些不一樣的想法，有一種新的潮流態度，希望此次合作可以鼓勵當下年輕人忠實自己內心的聲音，敢於打破常規，挑戰未知。

作為特別環節，Clottee主理人潘世亨身穿“Superdry x Clottee全球限量Antithesis聯名系列”現身派對現場擔任特邀 DJ，用音樂點燃全場。緊接其後登場的是Preme主要成員之一Joe，他在之後的派對現場精彩表演，用不設限定的音樂種類帶給發佈會音樂盛宴。活動現場，各路嘉賓、媒體、品牌好友、意見領袖等，在錯誤翻譯藝術創作區、幹濕對立互動體驗區等熱情互動，體驗“對立”的別樣樂趣。

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Superdry極度幹燥向來以酷跩的個性與態度吸引全球潮人，用優質的產品和創意十足的設計激發跩型先鋒們與生俱來的個性基因。繼4月在倫敦以時尚與音樂之名開啟全新SuperdrySounds音樂風暴，5月贊助上海草莓音樂節MDSK舞臺，無限制燥者Superdry將在5月21日再“燥”大事，聯手OnePlus一加手機跨界制燥，於四城店鋪同步開啟#就是要夠燥# VIP狂歡日。



此次的Superdry 外套 x OnePlus快閃店VIP狂歡日活動，分別於上海興業太古匯、北京王府中環、成都遠洋太古裡和深圳華潤萬象天地四個城市地標性購物中心的Superdry極度幹燥店鋪同步開啟，為VIP會員們打造一場時尚與科技跨界的狂歡體驗。同樣定位年輕潮流的消費者，當無跩不為的Superdry遇見 “不將就”的OnePlus，勢必以創新、酷跩的跨界合作形式，激發更多年輕消費者的潮流態度與腔調。

玩味不止，Superdry的跨界姿勢 #就是要夠燥#

在現場酷跩的DJ表演和藝術塗鴉氛圍中，Superdry 官網為所有到場的特邀VIP提供瞭全方位充滿互動性的創新跨界購物體驗。趣味扭蛋機中潛藏著Superdry與Oneplus誠意滿滿的驚喜見面禮，而活動現場的專業彩繪師，還為到場嘉賓打造專屬的酷跩時尚印記，創新的跨界體驗就要玩不夠，燥不停。

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Superdry 是個中高檔的檔次，價格一般偏貴，普通的衣服一千到兩千，如果是秋冬季節的衣服會更貴，因此它的檔次是比較高的。Superdry 官網在2003年成立，來自英國，風格比較偏向修身、個性，經常會使用一些比較鮮艷且複雜餓顏色，類似於日本街頭的風格。它因為一些國際明星的代言而走紅，不過在進入中國市場後不久，就已經撤出了，因此在中國的發展史比較短暫。



Superdry是什麼牌子

1、superdry中文名字是極度乾燥，是2002年創建於英國的一個品牌，因為經常會在衣服上是有日文，然後還有日本街頭風格在裡面，常常被以為是來自日本的，但其實並不是，它就是地地道道的英國牌子。

2、superdry因設計比較的特別，再加上國際明星的代言而走紅，比如貝克漢姆、凱特莫斯都曾為它代言，於是在2008年開始進入中國市場，並且最開始還比較的火爆，不過現在已經銷聲匿跡了，因為已經撤出了。

3、它隸屬於supergroup集團，後者是上是公司，所以實力很強，產品主要包括各類男女時裝，其牛仔褲、夾克以及配飾這些比較受歡迎，曾經在香港開設旗艦店時，邀請了很多明星參加，贏得了很多的關注。

Superdry質量好嗎

superdry的付質量中上，可以算是比較可靠，不能說質量特別好，但至少是可以滿足90%的人的要求，因此對它的衣服質量是不用擔心的，但和一些國內服飾品牌比，它的質量可以打平手但沒有碾壓的優勢。

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