隨著消費者日益刁鉆、線上購物模式不斷升級，時裝品牌盡管“嘴上不願快，但身體很誠實”，一年兩季不夠上新，度假系列、聯名系列、特別系列的出現眼看要趕超快時尚的速度。自今年年初以來，搜索可持續性的相關詞條搜索增長瞭37% ，這倒和新冠疫情下停擺的時尚產業很應景。所以當時裝產業討論可持續發展時，我們到底在討論什麼？Lyst 這份報告中或許能提供一些答案。
1.時尚運動與可持續發展即使現在大傢主要在傢裡運動，但運動時尚的熱度不減，也增加瞭可持續時尚與運動時尚的接觸。報告顯示可持續運動鞋是最大增長指數之一，漲幅近142% 。
在運動鞋搜索排行榜上位居榜首的是法國品牌
Veja，與去年同期相比增長瞭115%的搜索量。2005年創立的
Veja小白鞋，一直希望通過環保材料和具有社會責任感的供應商，生產“世界上最環保”的運動鞋。2018年時Lyst就將它評為Instagram“我們最想穿的Insta品牌”榜單的第一位。
而高價位的選擇則是英國可持續時尚品牌Stella McCartney，去年Adidas與該品牌推出100%可循環面料連帽衫和生物纖維網球裙。100%可循環面料連帽衫是舊衣回收技術 NuCycl的首次商業化應用，其本質是把舊衣物變成新的高質量原材料，通過提取原始纖維的分子結構塊，重復創造出新的纖維，從而延長紡織材料的生命周期。這也讓生命周期較短的運動服飾打開瞭新的大門。
2.純素皮革比人造皮革更具吸引力尋找動物皮革替代品成為諸多時尚消費者的下一個目標，而“純素”皮革(Vegan leather)就成為瞭好選擇。“純素”意味著零動物足跡純植物生產，Lyst提到“純素產品”越來越受歡迎，包括“純素Dr Martens馬丁靴”、“純素Veja運動鞋”、“純素人造皮革褲”在內的詞條搜索都創造瞭新高。“純素皮革”的搜索量同比增長瞭69% ，平均每月在線搜索量為3.31萬次，而“人造皮革”的搜索量則保持不變。Lyst認為消費者對“純素皮革”這個關鍵詞的反應比“人造皮革”更積極，以聚氯乙烯(PVC)、聚氨(PU)、紡織復合纖維制成且污染環境的“人造皮革”正在被“純素皮革”替代。
3.再利用的魅力報告發現，去年春季Prada的再生尼龍系列引起瞭很大的反響。“再生塑料”的搜索量有所上升，而許多品牌都在做同樣的努力。例如Adidas對回收塑料運動鞋的需求增加瞭305%;海恩斯莫裡斯集團集團(H&M Group)希望到2030年，100%使用再生或其他可持續來源——除瞭找到環保透明的供應商之外，舊衣回收也將為此提供支持，集團設立瞭到2020年舊衣回收要達到每年25000噸的目標。而Taylor Swift為英國版《Vogue》1月刊拍攝封面時穿著的Chanel古著夾克也引起英國消費者對古著和二手衣的搜索。
4.環保隻是歐洲人的狂歡？即便新冠疫情肆虐，丹麥與澳大利亞對可持續時尚的興趣不減。作為哥本哈根時裝峰會(Copenhagen Fashion Summit)和Knowledge Cotton Apparel、 By Signe等可持續服裝品牌的總部，丹麥對可持續時裝的搜索量同比增長最大，增幅達到114%，並且對“可持續牛仔佈”和“有機棉”情有獨鐘。
其次是搜索量增長達到110%的澳大利亞，積極的生活方式、泳裝和運動裝是澳大利亞可持續時尚中表現最好的類別，而這裡熱愛大自然的消費者更喜歡用“道德時尚”代替“可持續時尚”的說法。
Lyst發佈可持續報告的時間不算長，直到在2018年熱點榜單中發現“道德品牌”、“生態棉”、“有機棉”和“可持續發展牛仔”等關鍵詞檢索量為品牌方帶來瞭超187%的訪問增長，顛覆瞭其原有些消費主義的評判標準，促使平臺開始著手研究這一熱門垂直領域。
這些搜索趨勢對時尚產業意味著什麼？僅僅是慢下來這麼簡單嗎？正如報告中Good on You的發言人所說，時裝產業應該認識到：“目前時裝產業中的文化在本質上是不可持續的，這個才是需要改變的。” 這也Lyst發佈可持續發展時尚報告的目的。
